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Medien und Gesellschaft

Warum Netflix Blockbuster wirklich besiegte

Alexander Matzkeit

Alexander Matzkeit spricht und schreibt als freier Journalist über Film, Kultur und Medien, unter anderem für den epd. Sein Podcast heißt "Kulturindustrie".

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Alexander MatzkeitFreitag, 17.07.2020

Die neue Staffel von Vox Medias Recode-Spinoff Land of the Giants mit dem Titel The Netflix Effect blättert das Oeuvre des Streaming-Giganten auf. Das ist größtenteils klassischer, guter Erklärungsjournalismus mit, in diesem Fall, auch viel Zugriff auf Netflix-Funktionäre wie Reed Hastings und Ted Sarandos. Das berüchtigte Netflix "Culture Deck" war Thema, der Empfehlungsalgorithmus, der Schritt in die Eigenproduktion. Die ganze Serie ist bisher hörenswert.

Wer dafür allerdings keine Zeit hat, dem sei zumindest Episode 2 empfohlen, in der es um den Kampf mit dem Videoverleihgiganten Blockbuster in den USA geht. Geschichte wird von den Siegenden geschrieben und so dominiert heute der Mythos, dass Netflix einfach mit zwei großen Ideen (DVDs per Post und später Streaming) um die Ecke kam und die alte Tante Blockbuster aus dem Weg disruptierte. Die Hosts Peter Kafka und Rani Molla zeigen hier aber, dass das ganze keinesfalls so schwarz-weiß war.

Blockbuster hatte zwar ein veraltetes Geschäftsmodell, aber immer noch ein gigantisches Netzwerk an Filialen und riesige Marktmacht. Mit den richtigen Innovationen und Investitionen hätten sie dem Emporkömmling Netflix plattmachen können – und sie waren zwischenzeitlich sogar kurz davor. Was ihnen letztendlich das Kreuz brach, hatte mehr mit Schulden und Aktionärsklüngeleien zu tun und hört sich im Nachgang an wie ein guter Wirtschaftskrimi.

Warum Netflix Blockbuster wirklich besiegte

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