Elon Musk hat gerade eine Umfrage auf Twitter gestartet: "Soll ich als Chef von Twitter zurücktreten?". Er wolle sich an das Ergebnis halten. 57 Prozent der Stimmen wollen, dass er zurücktritt.

Elon Musk scheitert gerade auf Twitter und jeder kann es sehen. Nur noch wenig ist vom Nimbus des großen Unternehmers geblieben, der mit Tesla und SpaceX zwei ganze Branchen umgekrempelt hat.

Warum gelingt ihm bei Twitter nicht, was ihm dort gelungen ist?

Die Journalistin Linette Lopez (die von Musk auf Twitter gesperrt wurde) hat jahrelang über Musks Firmen geschrieben und hat eine These: Musks Blaupause funktioniert nicht mehr. Die sah bisher so aus:

Treten Sie in einen Markt mit sehr wenig Konkurrenz ein. Behaupten Sie, dass Ihr neues Unternehmen ein großes, globales Problem lösen oder ein scheinbar unmögliches Ziel erreichen wird. Sammeln Sie Geld von einer fanatischen Gruppe wahrer Gläubiger und halten Sie sie mit knalligen, unausgereiften Produktideen bei der Stange. Saugen Sie Milliarden von der Regierung ab. Bezahlen Sie Ihre Mitarbeiter zu wenig, entwerten Sie sie und überarbeiten Sie sie. Wiederhole es.

Das kann bei Twitter nicht funktionieren, so Lopez. Twitter ist mehr als ein Jahrzehnt alt und in einem gesättigten Markt unterwegs. Regierungen haben kein Interesse, Subventionen auszuzahlen und die "Visionen", die Musk bisher für Twitter präsentiert hat, werden von den irren Management-Entscheidungen überlagert, mit denen Musk Woche für Woche die Nutzer und Nutzerinnen überrascht.

Der rasende, kaltblütige, Ideen an die Wand werfende Chef aus der Hölle, den Sie auf Twitter sehen, ist genau derjenige, den die Leute in der Musk-Welt wirklich erleben. Irgendwie hat dieser Stil während einer Hausse, in einem Jahrzehnt, in dem die Technologiebranche an der Spitze der Welt stand und er der König war, funktioniert. Jetzt funktioniert er nicht mehr.