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Volk und Wirtschaft

Thomas Wahl
Dr. Phil, Dipl. Ing.
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Thomas Wahl
Community piq
Freitag, 11.10.2019

Unsere Güter, ihre Eigenschaften und die Ampel

Natürlich kann man Äpfel mit Birnen vergleichen, man muß es sogar. Sonst wüßte man nicht, was sie unterscheidet. Und beim Kauf, beim Konsumieren, geht es um die Entscheidung zwischen Eigenschaften von Gütern. 

Schon vor mehr als fünfzig Jahren hat der australische Ökonom Kelvin Lancaster darauf hingewiesen, dass diese Darstellung des Konsumverhaltens weitgehend von den Eigenschaften der jeweiligen Güter absieht. Weitgehend, denn in den Beispielen der Lehrbücher geht es nicht zufälligerweise um Entscheidungen zwischen Gütern, die vergleichbar sind. Selten, so Lancaster in seinem wegweisenden Aufsatz, werde der Konsument vor die Wahl zwischen Schuhen und Schiffen gestellt. Sondern meistens vor die Entscheidung zwischen Butter und Margarine (die substitutiv sind) oder Autos und Benzin (die komplementär sind). Mit anderen Worten: Nicht die Güter, sondern die Gütereigenschaften sind es, die verglichen werden. Konsumiert wird nicht ein Objekt, sondern die Kombination von Merkmalen, die es hat.

Inwiefern können Produktbeschreibungen oder abstrahierende Kennzeichnungen wie die Ampel dabei helfen? Diese Frage stellt der Artikel und zeichnet die Widersprüchlichkeit der Diskussion auf. Gleichzeitig ist es ein interessanter Einblick über die theoretischen Konzepte zur Erklärung von Konsumentenverhalten. Auch hier gilt, nichts ist trivial ..... 

Unsere Güter, ihre Eigenschaften und die Ampel
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