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Podcast: Wie Subaru mit einer mutigen Werbekampagne, Zielgruppe Lesben, sein Geschäft sicherte
Journalist
picker für: Volk und Wirtschaft Fundstücke Klima und Wandel
Ich bin Redaktionsleiter und Reporter bei Krautreporter. Dort beschäftige ich mich hauptsächlich mit drei Dingen: Klimakrise, Macht der Vielen und Grundeinkommen. Da ich aber meine ersten journalistischen Erfahrungen im Wirtschaftsjournalismus (Capital, FTD, Business Punk) sammeln konnte, verfolge ich dieses Themenfeld noch immer sehr aufmerksam. Denn eines der besten Recherche-Prinzipien, das ich kenne, ist: Folge der Spur des Geldes.
Dieser Planet-Money-Podcast erzählt eine Geschichte, die man immer weiter erzählen wird, weil sie so überraschend ist.
Subaru, der japanische Autohersteller, ist Mitte der 1990er Jahre in einer tiefen Krise und als eine große, teure Marketingkampagne scheitert, besinnt sich die Firma auf ihre Stärke: Werbung in der Nische. Als Subaru sich anschaut, in welcher Nische es besonders stark ist, machte es eine Entdeckung. Lesben lieben Subaru! Also entscheiden sie, es dort zu versuchen. Nur: Es sind eben die 1990er Jahre. Werbekampagnen, die offen mit Homosexualität umgehen, sind eigentlich tabu... Aber Subaru machte es trotzdem und hatte Erfolg, nicht allein wegen dieser einen Kampagne, es gab noch vier weitere, jeweils auch für spezielle Nischengruppen. Aber die Werbung für Lesben sticht bis heute heraus. Einer der damaligen Werbeverantwortlichen wundert sich, dass niemand Subarus Rezept richtig kopiert hat bis heute.
Quelle: Noel King Bild: Courtesy of John ... EN npr.org
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