Dass TikTok etwas Revolutionäres hat, ist seit Jahren klar. Aber wie konkret wird sein Erfolg mittelfristig verändern, wie wir Social Media nutzen? Alex Kantrowitz hat sich mit seinem Newsletter Big Technology auf die ganz großen Tech-Unternehmen spezialisiert und versucht sich an einer kompakten Einordnung. Zunächst stellt er klar: Nicht TikTok ist revolutionär, sondern sein KI-basierter Algorithmus. Der braucht keine Liste von Accounts bzw. „Freunden“, denen jemand folgt, sondern gibt den Menschen einfach immer mehr von dem, was sie mögen und was gerade viral unterwegs ist. Das Follower-Modell, das etwa die Apps von Meta groß gemacht hat, wird abgelöst:

„We're in a testing-out phase for AI-based recommendations. Every app is unleashing its algorithm on (effectively) the same pool of content, and a winner will eventually emerge. A marginally better app will attract more users, which will give it more data to make its feed better, which will attract more creators to pump it with content, which will open its lead. It’s a flywheel. And eventually, the lesser apps will get worse and fall off.“

Kantrowitz identifiziert vier Konsequenzen dieser Entwicklung:

1. Die Homogenisierung aller Social-Media-Apps könnte dazu führen, dass eine App alle anderen aussticht und zur Mega-App für alle Lebenslagen wird (eine Art westliches WeChat).

2. Ein Verbot TikToks könnte kommen – und wäre mit weniger krassen Auswirkungen auf Nutzer möglich. Eben gerade weil TikTok sie keine sozialen Bande knüpfen lässt, die ein Verbot zerstören könnte.

3. Wenn aller Content gleich wird – etwa weil das ganze Ökosystem auf Hochkant-Videos zugeschnitten wird, kommt mehr Werbegeld ins System.

4. Top-Creator werden mächtiger, sie können verschiedene Apps gegeneinander ausspielen.