Hallo Alexander, bitte entschuldige die verspätete Antwort. Ich hatte die Mails abbestellt, die mich bei Reaktionen auf meine Piqs informieren, und sehe deine Frage erst jetzt.

In der Tat ist die Antwort auf die Frage nicht einfach. Ich würde sogar behaupten, dass es darauf nicht die eine Antwort gibt - und wenn ich sie kennen würde, könnte ich damit sehr viel Geld verdienen.

Einige spontane Gedanken in Stichpunkten:
- Die Homepage ist nicht tot, aber insbesondere für junge Leser verliert sie an Bedeutung.
- Medienmarken werden generell unwichtiger. Auf Facebook und anderen Plattformen stellt sich jeder selbst sein Medienmenü zusammen (bzw. bekommt es algorithmisch serviert), in dem viele verschiedene Quellen durcheinander gewirbelt werden.
(tbc. wegen Zeichenbegrenzung)

- "Man muss die Leser da abholen, wo sie sind", ist eine üble Floskel - aber sie stimmt.
- Das heißt: Für jeden Kanal braucht es ein eigenes Konzept, ein spezielles Format, die richtige Tonalität. Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat etc. haben alle unterschiedliche Regeln, die man verstehen und anwenden muss.
- Was definitiv nicht funktioniert: Youtube-Stars kopieren. Die sind erfolgreich, weil sie (scheinbar?) authentisch sind oder zumindest so wirken. Eine solche Ansprache funktioniert für (öffentlich-rechtliche/anspruchsvolle) Medien nicht.
- Es gibt etliche Best-Practice-Beispiele, wie Medien auch junge Leser erreichen, ohne inhaltliche Qualität zu opfern: AJ+, Vox.com, Quartz, Fusion, The Atlantic, Mic oder auch Buzzfeed (ganz viel guter Journalismus!). Daran orientieren!