Es ist ja nicht so, dass der Mann keine Ahnung hat: Jonah Peretti gründete erst die Huffington Post mit und dann auch noch Buzzfeed – zwei viel diskutierte, aber erfolgreich digital denkende und agierende Medienunternehmen. Wenn also Buzzfeed-CEO Peretti seinen Mitarbeitern eine Mail schreibt, um sie auf das nächste Jahr einzuschwören, dann sollte man sich das schon einmal durchlesen. Das geht beim Online-Portal Recode, dort ist sein ausführliches Memo dokumentiert.

Natürlich ist das alles eine Motivations-Mail vom Boss, eine Menge positiv verstärkender Formulierungen, mit denen Peretti das große Bild der digitalen Transformation und eben den Erfolg von Buzzfeed nachzeichnet. Interessant für Außenstehende wird diese vor allem, wenn er Grundprinzipien formuliert, an denen sich die Menschen bei Buzzfeed in ihrer Arbeit orientieren sollen – also "digitale Vorteile" für die Konsumenten wie zum Beispiel: 

• Unmittelbaren Zugriff auf neue Inhalte
• Zugang nach Bedarf zu ganzen Medien-Bibliotheken
• Zugang zu Inhalten aus jedem Markt dank weltweiter Verbreitung
  
• Personalisierung der Inhalte aufgrund von Nutzerdaten
  
• Dynamische Medienproduktion durch Dialog mit dem Publikum
  
• Inhalte als soziale Erlebnisse 
  

Perettis Vorgabe an seine Teams: 

"Wir sollten uns immer fragen, wie wir unsere Aktivitäten mit diesen Punkten verbinden können? Wie können wir diese digitalen Vorteile weiter vorantreiben? Und wie können wir nach zusätzlichen digitalen Vorteilen suchen, die bislang noch nicht klar waren?"

Nun, revolutionär ist das alles nicht. Aber konsequent digital gedacht – und als Langzeitstrategie angelegt. Denn Peretti sagt zurecht in seinem Text, dass traditionelle Medien noch viele Jahre vor sich haben, zum Teil auch mit guten Gewinnen. Aber er sagt auch: 

In the long run, the internet will win. In the long run, the internet always wins.