Interessanter Beitrag für alle, die sich für die Strukturen der Erneuerung im Journalismus interessieren. Turner erklärt, warum Table Media und andere deep journalism Projekte funktionieren.

Sebastian Turner war Werber, Herausgeber des Tagespiegel und wollte mal OB in Stuttgart werden. Jetzt macht er Table Media. Und zwar ziemlich erfolgreich. Table Media ist ein hundsteurer Informationsdienst für "Entscheider" – also für Leute, die ein irgendwie geartetes, professionelles Interesse an bestimmten Themen haben und deren Abo vermutlich ähnlich häufig vom Arbeitgeber bezahlt wird, wie alle Autos über 40.000€ Kaufpreis. Man kann das kostenfrei ziemlich ausgiebig testen und das lohnt sich sehr. Ich zumindest, piqd-verwöhnt wie ich bin, war ziemlich beeindruckt von Tiefe und Qualität. Die Nutzungserfahrung fand ich noch etwas hölzern. Man will ja auch in der S-Klasse nicht auf dem Klappstuhl sitzen. 

Aber egal - es ist Qualitätsjournalismus, es bezahlt gute Leute und es ist erfolgreich. Das liegt ein ganz wenig daran, dass Turner so gute Leute bei unserer Schwesterplattform www.torial.com gefunden hat (hat er mir selber erzählt, ich bin unlängst versehentlich mit ihm spazieren gegangen). Mehr liegt es daran, dass Turner den Bedarf der "Entscheider" verstanden hat und dass die "normalen" Medien diesen Bedarf nicht mehr befriedigen können. Wie es dazu gekommen ist, erklärt er schlüssig.

Mit der Digitalisierung kam das Dilemma. Die boomende Digitalwerbung folgt anderen Spielregeln als die Printwerbung. Es muss nicht zuerst ein kompetenter Entscheider als zahlender Leser gewonnen werden, damit dann Anzeigen beachtet werden können. Das Publikum für die digitale Werbung kommt – oft nur für Sekunden – über Suchmaschinen und soziale Medien.
Deren Algorithmen folgen einer anderen Logik. Sie machen uns nicht entscheidungskompetent, sie reizen unsere Gefühle und bestätigen unsere Vorurteile, sie leben von der Zuspitzung und nicht von der Differenzierung. Durch immer feinere Messung der immer falscheren Signale prägte sich der Journalismus neu aus – hin zur Zuspitzung und Emotion, weg vom einordnenden, zusammenhängenden Wissen. Besonders viele Klicks bekommen die journalistischen Formate, die polarisieren. Das ist denkbar ungeeignet als Wissensbasis für umsichtige Entscheidungen.

Ein analytischer und scharfer Blick auf das, was dem Journalismus passiert ist seit Internet. Sehr unternehmerisch und auch ohne Antwort auf die Frage, wie die angebotene Qualität erhalten oder verbessert werden könnte, für die, die nichts entscheiden...also außer vielleicht, wer das Land regiert und solche Sachen. Aber das muss auch nicht Turners Fokus sein.