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Psychometrie und Facebook - oder wie backe ich mir einen Trump? Oder einen Brexit?

piqd cofounder

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verkrachter Historiker und verhinderter Politologe. Landwirt, LKW Fahrer, DJ, Eventmanager, Messeveranstalter, Kommunikationsberater, web-entrepreneur...

seit 2008 im Schützengraben der digitalen Revolution im Journalismus...
co-founder & Geschäftsführer von piqd.de
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Geschäftsführer der August Schwingenstein Stiftung

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Marcus von Jordan

28 24

Samstag, 03.12.2016

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Ich habe in den letzten Wochen und Monaten auf vielen Veranstaltungen und in noch viel mehr Gesprächen auf die Manipulationsmacht von Facebook hingewiesen. Ich habe gesagt, dass es äußerst naiv wäre, nicht zu verstehen, dass Facebook so eine Entscheidung wie den BREXIT manipulieren könnte. Nun sehe ich erst, wie naiv ich selbst bin. Denn während ich noch damit befasst war, was Zuckerberg machen könnte, hat die Beratungsfirma "Cambridge Analytica" schon gehandelt.

Ihr Vorstandsmitglied Steve Bannon, Herausgeber der ultrarechten Onlinezeitung «Breitbart News», ist gerade zu Donald Trumps Chefstrategen ernannt worden. Marion Le Pen vom französischen Front National twitterte bereits, dass sie seine Einladung zur Zusammenarbeit annehme, und auf einem internen Firmenvideo steht über dem Mitschnitt einer Besprechung «Italy». Alexander Nix bestätigt, dass er auf Kundenakquise sei, weltweit. Es gebe Anfragen aus der Schweiz und Deutschland.

Diese Firma wendet psychometrische Methoden an und bedient sich für die Datengrundlage bei Facebook.

Psychometrie, manchmal auch Psychografie genannt, ist der wissenschaftliche Versuch, die Persönlichkeit eines Menschen zu vermessen.

Das mit dem "Versuch" kann man wohl getrost streichen. Wir werden Datenschutz ganz neu definieren müssen.

2012 erbringt Kosinski den Nachweis, dass man aus durchschnittlich 68 Facebook-Likes eines Users vorhersagen kann, welche Hautfarbe er hat (95-prozentige Treffsicherheit), ob er homosexuell ist (88-prozentige Wahrscheinlichkeit), ob Demokrat oder Republikaner (85 Prozent). Aber es geht noch weiter: Intelligenz, Religionszugehörigkeit, Alkohol-, Zigaretten- und Drogenkonsum lassen sich berechnen. Sogar, ob die Eltern einer Person bis zu deren 21. Lebensjahr zusammengeblieben sind oder nicht, lässt sich anhand der Daten ablesen.

Psychometrie und Facebook - oder wie backe ich mir einen Trump? Oder einen Brexit?

Quelle: Mikael Krogerus und Hannes Grassegger Bild: LAUREN BAMFORD dasmagazin.ch

03.12.2016

Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt - Das Magazin

Am 9. November gegen 8.30 Uhr erwacht Michal Kosinski in Zürich im Hotel Sunnehus. Der 34-jährige Forscher ist für einen Vortrag am Risikocenter der ETH angereist, zu einer Tagung über die Gefahren von Big Data und des sogenannten digita...

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Kommentare 24

Frederik Fischer · vor mehr als 7 Jahre

Und hier eine Einordnung auf Deutsch, mit dem (etwas zu pauschalen) Urteil: "Die Psycho-Algorithmen sind einfach wieder nur die Berater-Astrologie, um den hohen Preis zu rechtfertigen." http://jensscholz.com/...

5 Antworten
1. Marcus von Jordan · vor mehr als 7 Jahre
  
  Scholz fragt: "Was hat die Brexit-Kampagne und Trumps Wahlkampfkampagne also wirklich anders gemacht als andere?"
  Antwort: sie wurden gegen alle Wahrscheinlichkeit gewonnen.
2. Bernd Oswald · vor mehr als 7 Jahre
  
  Dennis Horn vom WDR hat auch eine Menge Zweifel an der Aussagekraft des Schweizer Magazin-Artikels: https://blog.wdr.de/di...
3. Marcus von Jordan · vor mehr als 7 Jahre
  
  @Bernd Oswald hab schon an anderer Stelle geschrieben - ja der Beitrag ist monokausal argumentiert und man hätte kritischer draufsehen müssen. Aber der ebenso pauschale Verriss wird dieser Sache mAn auch nicht gerecht und beides zeigt, wie wir auch auf diesem Niveau dem Polarisierungszwang des social web erliegen. Gut waren die Artikel, die Frederik hier bei Hoppenstedt empfohlen hat.
4. Bernd Oswald · vor mehr als 7 Jahre
  
  @Marcus von Jordan einen Polarisierungszwang kann ich hier überhaupt nicht erkennen. Ist doch eine ganz normale Debatte, die gerade im Netz besonders gut möglich und gewünscht ist.
5. Dirk Liesemer · vor mehr als 7 Jahre
  
  @Bernd Oswald Allerdings wird auch Horn in einigen Kommentaren wiederum fundiert kritisiert.
Frederik Fischer · vor mehr als 7 Jahre

Ergänzende Lektüre von Max Hoppenstedt, Motherboard-Chefredakteur: https://twitter.com/M_...
In den zwei empfohlenen Texten, wir der Einfluss, bzw. Erfolg von Cambridge Analytics bezweifelt. Kernsatz: "Everyone universally agrees that their sales operation is better than their fulfillment product".
Der Text hier ist aber natürlich trotzdem wichtig - nicht zuletzt weil er ein fundamentales Missverständnis bei der Berichterstattung über Facebook aufzeigt: 90% der Artikel konzentrieren sich auf Newsfeed-Algorithmen und Filterblasen. Viel wirkmächtiger sind jedoch die (geschlossenen) Gruppen, in denen die eigentliche Radikalisierung stattfindet und die Möglichkeiten der zielgenauen Ansprache über Ads (auch ohne Cambridge Analytics ist da schon sehr viel möglich).
Markus Frank · vor mehr als 7 Jahre

Es ist ja nicht so, dass wir die angesprochenen Möglichkeiten nicht kennen würden. Aber dass Informationen aus so vielen Quellen verknüpft werden und in dieser Tiefe ausgewertet werden, erschreckt mich doch.

Wie ernst müssen wir diesen Artikel nehmen? Sind die Auswirkungen wirklich realistisch beschrieben oder handelt es sich um gutes, geschäftstüchtiges Marketing für Cambridge Analytica? Ich befürchte Schlimmes...

Eine Antwort
1. Marcus von Jordan · vor mehr als 7 Jahre
  
  ...das Gesamtbild ist extrem schlüssig. Cruz, Brexit, Trump und alle "chronologischen Details" passen voll ins Bild dieses Artikels.
  Und ich glaube schon, dass das hier eine völlig neue Dimension hat, weil aus der abstrakten Bedrohung, aus Befürchtungen und bösen Ahnungen, jetzt der totale, faktische Ernstfall entstanden ist. Kosinski jetzt als neuen Oppenheimer zu stilisieren scheint mir auch allenfalls dramaturgisch sinnvoll. Aber tatsächlich bedeutet die skrupellose, perfektionierte Anwendung dieser "Bombe" eine ähnlich totale Verzerrung des Gleichgewichts, wie weiland die Atombombe.
Dirk Liesemer · vor mehr als 7 Jahre

Dies ist einer der zehn wichtigsten Texte des Jahres! Unbedingt lesen.

5 Antworten
1. Marcus von Jordan · vor mehr als 7 Jahre
  
  bitte gelegentlich die anderen 9 schicken! :)
  Ich höre nicht auf das hier in meinem Kopf zu wälzen...
2. Dirk Liesemer · vor mehr als 7 Jahre · bearbeitet vor fast 5 Jahre
  
  @Marcus von Jordan Die anderen neun sind hier bei Piqd schon gepostet worden 😃
3. Marcus von Jordan · vor mehr als 7 Jahre
  
  @Dirk Liesemer ach die meinste....
4. Dirk Liesemer · vor mehr als 7 Jahre
  
  @Marcus von Jordan Ich meine etwa den Piq von Daniel Schreiber zum Text über political correctness.
5. Marcus von Jordan · vor mehr als 7 Jahre
  
  @Dirk Liesemer ja an den dachte ich heute auch schon.
  https://www.piqd.de/fe...
Marcus von Jordan · vor mehr als 7 Jahre

hier noch das im Text erwähnte Video: https://www.youtube.co...

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