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Mit einem neuen Radiosender verdienen: Fallstudie Monocle 24
Journalist. In New York.
Schwerpunkte: tagesaktuelle Nachrichten und neue Medienprojekte.
Schreibt viel für dpa und Krautreporter, schrieb bisher zum Beispiel für brand eins, Süddeutsche Zeitung, Zeit online, yaez, SWR, Stuttgarter Zeitung und andere.
Unterrichtet. Und redet. Vor allem zu Trends in Medien und zur Medienszene in New York.
Seit Längerem wollte ich an dieser Stelle auf ein Medienunternehmen hinweisen, das oft ein wenig unter den Tisch fällt, wenn es um Innovationen und Neugründungen geht. Die Edel- (und oft genug Poser-) Marke Monocle macht nämlich vieles ganz anders als die Konkurrenz: Das Print-Abo kostet jährlich mehr als der Einzelheftverkauf. Konzentriert wird sich auf eine sehr solvente Zielgruppe, die auch mit Büchern und einem Mode-Shop bedient wird - und eine extrem teure Säule des Unternehmens ist Monocle 24, ein Web-Radio-Sender. Auch der geht mit Musik abseits des Mainstreams für ein weltweites Publikum und hohem Wortanteil ungewöhnliche Wege.
Wie der Radio-Ableger Monocle 24 damit Geld verdient, findet sich hinter dem Hauptlink, viele zusätzliche Infos finden sich in einem Guardian-Porträt über Firmengründer Tyler Brûlé und in diesen Überblicken zur Strategie hinter der Marke beim Nieman Lab und im Blog CultureBy.
(Alle Links sind auf Englisch)
Quelle: Lucinda Southern EN digiday.com
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Tyler Brûlé Ist schon ein verdammtes Genie.