Newsletter sind das digitale Vinyl: Uralt, nicht totzukriegen und seit ein paar Jahren wieder verblüffend sexy. Gut, Newsletter knistern nicht so schön beim "abspielen", aber sie haben durchaus etwas Nostalgisches. Sie sind Überbleibsel eines Internets, das seinen Erfolg nicht daran bemisst, wie viel Zeit es uns stiehlt. In der Inbox herrscht nur ein Filteralgorithmus: Du. Relevante Newsletter dürfen bleiben. Wer nervt, fliegt raus. 

So einfach kann die Welt sein. Und das heute. Toll. Das finden auch viele Verlage, die Newsletter verstärkt in den Fokus der digitalen Vertriebsstrategie rücken. In manchen Häusern herrscht die Hoffnung, dass Newsletter in wenigen Jahren den Traffic auffangen, der durch die Algorithmus-Umstellung von Facebook verloren ging. 

Ich halte diese Strategie für sinnvoll. Für beide: Verlage und Leser*Innen. Für Angebote wie piqd ist die Entwicklung dagegen nicht unproblematisch. Wir haben schon bei der Gründung auf Newsletter gesetzt, um dem Kampf um Aufmerksamkeit im Social Web aus dem Weg zu gehen. Nun herrscht der Kampf um Aufmerksamkeit an kaum einem anderen Ort erbitterter als in der Inbox. 

Verlagsunabhängige Angebote wie piqd sind daher mehr denn je darauf angewiesen, dass unsere Leserinnen und Leser uns weiterempfehlen. In diesem Medium-Post gehe ich direkt mit gutem Beispiel voran und empfehle zehn Newsletter von Start-ups oder unabhängigen Journalisten, die eine größere Öffentlichkeit verdient, aber kein (bzw. kaum) Geld für Werbung haben. Und jetzt alle ......