Digitaler Journalismus muss sich nach den Regeln der Plattformen richten um wahrgenommen zu werden und die wichtigste Regel lautet: Bringe die „Nutzer" dazu, mit deinem Inhalt zu interagieren". Vereinfacht kann man sagen: Je höher dieses Engagement (bei Facebook sind das vor allem Likes, Shares und Kommentare), desto größer die Reichweite. Und ebenso vereinfacht kann man sagen: Je emotionaler, überspitzter, polarisierender ein Inhalt, desto höher das Engagement. Das wissen Fake News Portale ebenso wie seriöse Medien. 

Während Lügenportale diese Dynamik ungebremst ausnutzen können, müssen journalistische Publikationen darauf achten, auf der Suche nach dem nächsten Reichweitenhoch ihre Reputation nicht zu gefährden. In den allermeisten Fällen kann man daher davon ausgehen, dass Spiegel, ARD und Co. auch auf Facebook sorgfältig prüfen, was sie posten. Gelegentlich rutscht aber auch gestandenen Meidenmarken die Maus aus. Einen besonders unrühmlichen Fall hat unser piqer Rico Grimm gestern entdeckt. 

In ihrem Vortrag auf der Digital-Konferenz re:publica hat Bundesarbeitsministerin Andrea Nahles über das bedingungslose Grundeinkommen referiert. Der Deutschlandfunk griff sich ein Zitat aus diesem Vortrag und postete dies als Grafik mit dem Bild von Frau Nahles. Das verwendete Zitat lautete: „Das bedingungslose Grundeinkommen führt dazu, dass keiner mehr schlecht oder niedrig bezahlte Arbeit mehr machen möchte.“ Das ist ein tolles Zitat für Facebook, denn ein Gutteil der LeserInnen ballt da sofort die Fäuste. Die Folge: Knapp 4000 Shares und über 1.000 Kommentare - ein ausgezeichnetes Ergebnis für den Deutschlandfunk. Das Problem dabei: Nahles wurde nicht nur im Detail falsch zitiert, das Zitat wurde völlig aus dem Kontext gerissen. Tatsächlich gab Frau Nahles damit ein Argument der Gegner wieder, dem sie ausdrücklich nicht zustimmt. Der Medienjournalist Stefan Niggemeier hat den Fall gewohnt minutiös nachrecherchiert und aufgeschrieben.