"Nie mehr mittelmäßige Texte ins Internet schreiben." Dieses Motto hat Anne-Kathrin Gerstlauer ihrem neuen Newsletter TextHacks gegeben. Sie war Chefin von Watson und leitete ZEIT Campus Online, sollte also wissen, wie das geht.

Bislang sind zwei Ausgaben erschienen, und beide machen Lust auf mehr. In Folge 1, die ich mit diesem piq empfehle, schreibt Anne-Kathrin:

Komplizierte Texte sind ein Problem im Journalismus, in Pressestellen, im Marketing oder in der Wissenschaftskommunikation. Warum Menschen so gerne komplizierte Texte schreiben, ist ein Rätsel, das wir in diesem Newsletter nicht lösen werden.

Leider wahr. Aber die fünf Tipps, die Anne-Kathrin danach gibt, sind ein guter Anfang:

• Lest den Text oder eure Notizen gründlich, legt die Quelle weg, und schreibt eine Meldung aus allem, was euch einfällt und wichtig erscheint in euren eigenen Worten.
• Lest den Text laut vor.
  
• Ihr MÜSST alles selber verstehen, was ihr schreibt.
  
• Grundregel für informative Texte: eine neue Information pro Satz, ein Thema pro Absatz.
  
• Findet Nominalstil, indem ihr euer Dokument nach der Endung "ung" durchsucht.
  

Danach folgen noch überflüssige Füllwörter (zum Beispiel: "noch"), eine das/dass-Gedächtnisstütze in einem Satz und eine Bitte, der ich mich anschließe: "Sagen" ist ein praktisches Wort, das keine Synonyme braucht – Verben wie "antworten", "bekräftigen" oder "erzählen" haben in den meisten Texten nichts verloren. (Ergänzung: "[wörtliche Rede], so die Sprecherin" ist auch kein geeigneter Ersatz.)

Die zweite Ausgabe enthält eine Empfehlung, die sich an Menschen richtet, die Texte ins Internet schreiben:

Für jede Stunde, die du mit einem Text verbringst, beschäftige dich zehn Minuten mit Überschrift und Teaser.

Das klingt anstrengend, aber aus eigener Erfahrung kann ich bestätigen, was Anne-Kathrin schreibt:

Wer sechs Stunden Zeit hatte für den Text und will, dass dieser gelesen wird, der sollte eine Stunde für das Wichtigste am Text übrig haben: den Leseanreiz. Was nützt der aufwändigste Text, wenn er nie gelesen wird.

Außerdem: Warum Adjektive überschätzt werden und strukturierte E-Mails glücklich machen. Und jetzt: Bitte den Newsletter abonnieren und bessere Texte schreiben.